Google ne connaît pas la publicité au sens classique et c’est donc toujours de manière alternative et remarquée qu’elle met en avant ses services. Celle ci n’est pas complètement nouvelle mais le concept est sympa et à l’avantage de rester graver dans les mémoires de centaines de touristes et autres passants avec appareils photos et caméras. Un peu de street marketing pour conscientiser le public qui connait bien YouTube mais beaucoup moins bien Google vidéo. Plus qu’a suivre pour voir si ce service va se populariser au fils du temps.
La vandalisme change de visage et ne fait plus de taches. Une nouvelle technologie tout droit sortie du Graffiti Research Lab permet de faire des graffitis en temps réels sur des buildings. Contrairement à ce qu’on a déjà pu voir dans des campagnes de guerilla marketing qui mettaient en scène des vidéos qu’on projetaient sur des building ou dans les rues (Sportlife avait réalisé une campagne très sympa à l’époque), ici, tout se fait en direct. On a juste besoin d’un projecteur, un logiciel spécial relié à un genre de baguette et c’est parti, on peut dessiner en temps réel sur un building.
Une nouvelle sorte d’art qui pose des problèmes étant donné le manque de législation concernant le laser tagging. En effet, on ne peut empêcher ces intrusions graphiques dans le paysage urbain étant donné qu’il n’y a pas de dégâts.
Quoiqu’il en soit, je trouve cette pratique plutôt innovante et je me réjouis déjà de voir augmenter le nombre de manifestations de ce genre avec des vrais spécialistes du laser. A quand du laser tagging à Bruxelles?
Quel est la finalité de la publicité ? Innover afin d’étonner son public, le surprendre, le toucher, le choquer, bref, provoquer une réaction qui agira sur sa mémoire afin que plus tard, la marque soit retenue et entraine un achat. C’est en ces termes qu’on peut définir ce qu’est la publicité. Ce qui m’intéresse plus particulièrement dans la publicité est non pas sa valeur mercantile mais plutôt son coté créatif. En effet, les publicitaires feront tout pour que leur produit sorte du lot et tous les jours, de nouvelles formes de publicité voient le jour. Il y a bien entendu les médias traditionnels tels que la presse, la radio ou la télévision mais de plus en plus, internet devient une alternative obligatoire pour toute grande marque qui se respecte.
Et quand je parle d’internet, je ne parle pas seulement d’actions destinées au web directement tels que les bannières flash, les adwords, ou autres carrés vidéos. A ces supports dis « classiques » de la toile, on peut maintenant y ajouter, les micro-sites (ex : rentawife pour DVD Post) qui ont pour but d’éveiller la curiosité pendant un laps de temps déterminé, et les buzz (mais c’est plus vague étant donné que toute une série d’éléments peut être considéré comme un buzz, (simple vidéo, micro site, action combinée de off & online marketing, etc.).
De ce coté, il était indispensable de parler du groupe Nine Inch Nails qui a réussi à jouer subtilement entre indices offline via des messages cachés sur des t-shirts qui renvoyaient (si on cherchait bien) à des mico-sites interconnectés et qui formaient un univers renvoyant à l’album qui allait sortir (avril 2007), bref, un coup de maître qui a eu pour effet d’attiser l’attention des fans et des moins fan qui pour l’occasion étaient interpellé par cette action. Tout le monde en avait entendu parler et quand on entend parler de quelque chose, que fait-on ? On veut tester, voir, entendre, acheter et bingo, l’effet recherché est atteint (mais bon je m’égare).
Tout ça pour dire qu’internet regorge d’opportunités si on veut promouvoir un produit, il ne faut plus dépenser des milliers d’euro (un minimum pour la production) mais plutôt concentrer les moyens sur la créativité. Le reste se fera tout seul grâce à la ténacité des internautes (principalement en B2C évidemment).
La différence entre hier est aujourd’hui est qu’on peut être créatif offline (telle la vidéo ci-dessus) et prolonger l’action en filmant cette même campagne. Le but est donc qu’on a deux pubs pour le prix d’une avec une visibilité exponentielle grâce à Internet. Pour conclure, je dirai simplement que si vous avez organisez une publicité offline originale, n’hésitez pas à la filmer et faire prolonger la magie ;-)
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