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Nouvelle campagne UK pour Oxfam avec une animation qui illustre très bien leurs valeurs.

Avec un slogan pareil “Volkswagen truck - For every kind of load” (les camions Volkswagen, pour toute les sortes de chargement), le célèbre constructeur allemand intègre ses camions dans la vie de tous les jours en illustrant intelligemment les différentes possibilités de cargaisons. Une excellente idée qui pourrait découler de ce genre de campagne serait de s’allier avec une marque pour distribuer réellement ce genre de produit customisé vw dans le cadre d’une opération de co-branding. C’est tout simple mais il fallait y penser. Un beau travail réalisé par l’agence Almap BBDO (São Paulo, Brésil).

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Dans le monde impitoyable de la publicité, il y a des challenges, des projets sur lesquels il semble impossible d’aboutir et pourtant, avec quelques idées dans son sac, il y a toujours moyen de surprendre les gens. Pour illustrer ce concept, une chaine de américaine a organisé un mini concours et à mis à l’épreuve deux agences de pub. Le but était simple: “Comment faire venir les touristes à Bagdad dans la conjoncture actuelle”. Un défi que vous pouvez voir ci-dessous :

Les résultats sont surprenants et même si j’ai ma préférence pour la première qui me semble plus crédible si on lançait réellement la campagne. Merci au marketing viral et aux buzz, les publicitaires des années 2000 semblent un peu décomplexée et osent plus de choses qu’auparavant (probablement parce qu’ils ont plus de libertés), prônant que sur le net, personne n’est obligé de regarder ces vidéos. Ce genre de concours montre que même pour des sujets aussi surprenant que le tourisme en Iraq (qui paraît à première vue très improbable), il reste possible de tirer profit de la situation et encourager la consommation de cette destination.

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Les créatifs sont souvent admirés pour leurs idées et c’est tout à fait honorable. Dans le cadre d’une expérience, 2 publicitaires ont été amenés à relever un défi qui vous laissera sans voix. L’idée est simple, un duo de créatif à 30 min pour développer un concept d’affiche pour une société de taxidermie. Après quelques croquis et réflexions sur le concept, ils aboutissent à un projet qu’ils présentent et… surprise, le contenu est le même que celui qui était dans l’enveloppe scellée présente sur le bureau. Je vous laisse découvrir mais ca montre bien l’effet de son environnement sur l’inconscient.

On ne parle plus que de ça: “Est ce que Alex Bogusky peut rendre Microsoft cool et écraser Apple”? En effet, le CCO de Crispin Porter + Bogusky a remporté le budget de 300 millions $ devant l’agence Fallon.

Etant donné le talent du publicitaire et de son agence, il réussira certainement à réaliser une campagne de pub qui va changer la perception qu’on a de Microsoft mais ce ne sera pas chose facile.

A mon sens, il reste néanmoins un problème : Apple ne fabrique pas uniquement un système d’exploitation mais bien une machine complète. Ils ont donc un avantage de poids étant donné qu’en plus d’être les concepteurs de leur OS, ils gèrent également le design et que quoi qu’on en dise, le design chez Apple est clairement un critère d’achat.

Comme Alex Bogusky a dit : « Apple a réalisé un travail exceptionnel à repositionner la marque Microsoft ». Certes, Apple est maitre de sa communication car tout est pensé aussi bien dans ses publicités que dans sa façon d’annoncer (ou pas) pour de créer la surprise et le buzz qui suivra.

Pour que Crispin Porter + Bogusky arrive a repositionner Microsoft comme un acteur dans l’ère du temps et innovant dans ses produits, il faudra clairement harmoniser la communication sur les différents produits/services de Microsoft, montrer qu’il n’y a pas que Bill Gates et Steve Balmer mais des équipes jeunes et innovantes qui travaillent sur des produits qui feront peut être partie intégrante de notre vie future tel que Surface ou Silverlight.

Plus qu’une simple campagne, c’est d’une tornade dont Microsoft à besoin pour améliorer son image et c’est d’un service technique qui communique efficacement car avec ses multiples versions, l’utilisateur vista sera forcément déçu. Si tout ce qu’on lui a vendu en pub n’est pas réalisable car son pc n’a pas la puissance nécessaire, alors, c’est raté. Bref, il faut espérer que l’image de Microsoft ira de paire avec l’amélioration de ses produits (et que les fabricants de pc engageront de vrais designers…).

Elle n’est pas nouvelle mais reste toujours aussi excellente. Une bonne publicité pour Carlsberg qui montre qu’on ne joue pas avec cette bière, non monsieur, on ne met pas des mentos dans une bière danoise…

Google ne connaît pas la publicité au sens classique et c’est donc toujours de manière alternative et remarquée qu’elle met en avant ses services. Celle ci n’est pas complètement nouvelle mais le concept est sympa et à l’avantage de rester graver dans les mémoires de centaines de touristes et autres passants avec appareils photos et caméras. Un peu de street marketing pour conscientiser le public qui connait bien YouTube mais beaucoup moins bien Google vidéo. Plus qu’a suivre pour voir si ce service va se populariser au fils du temps.

via le JDG

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Début du mois, c’était le Superbowl (entendez l’évènement sportif le plus incontournable et le plus cher en terme de publicité aux USA). Etant donné qu’une publicité est facturée 3 millions de dollars pour 30 secondes (et oui rien que ça), vous pouvez vous imaginer que les créatifs s’en donnent à coeur joie pour faire des pubs originales. Vous pouvez retrouver le lot complet ici mais j’ai particulièrement apprécié cette publicité Fed-Ex avec ses pigeons géants.

On connait tous les placements produits, ces marques qui signent des contrats avec des films ou des séries de façon à mettre en avant leur dernier modèle en vue (les James Bond restant un must pour ce genre de pratique). En général, les produits sont mis en avant “discrètement”, font partie de l’histoire et on s’en souvient plus ou moins bien en fonction du cadrage.

Pour cette publicité ci (il s’agit de la bande annonce de Jumper, un thriller futuriste mettant en scène la téléportation), on entre dans une nouvelle ère de la publicité. Ici, il ne s’agit pas un simple placement produit mais bien une intégration d’une publicité dans la bande annonce, rien que ça!

Cette publicité réalisée pour l’occasion avec les acteurs de la série, un green screen et une virtuosité graphique assez impressionante à tous les ingrédients pour mettre en HP (la marque qui fait la pub) et Serena Williams qui présente ses différents projets.

Un élément qui peut paraître surprenant de premier abord est que HP n’est pas partenaire du film et que donc leurs produits ne sont pas mis en avant dans le film. On entre donc dans une ère où publicité produit et divertissement deviennent indisociable. On peut déjà imaginer les séries dans lesquelles les acteurs principaux regardent la tv et vantent les produits sans se cacher au sein de la série etc. Bref, the Truman Show n’est plus très loin.

La question réside maintenant dans les moyens que vont mettre en oeuvre les publicitaires pour garder l’attention des téléspectateurs au maximum. Il est clair qu’on est plus réceptif à une publicité intégrée dans un trailer, une série ou un film qu’à une publicité parmis tant d’autres noyée dans la masse d’une pause TV. Bref, la publicité n’a pas fini de nous surprendre et ce sera pour le plus grand plaisir des annonceurs toujours friands de cerveaux “disponibles”…

Le risque est évidement de dénaturer les séries et films vers des productions ayant pour seul but de placer de produits mais le futur nous en dira plus.

via Gizmodo