Début du mois, c’était le Superbowl (entendez l’évènement sportif le plus incontournable et le plus cher en terme de publicité aux USA). Etant donné qu’une publicité est facturée 3 millions de dollars pour 30 secondes (et oui rien que ça), vous pouvez vous imaginer que les créatifs s’en donnent à coeur joie pour faire des pubs originales. Vous pouvez retrouver le lot complet ici mais j’ai particulièrement apprécié cette publicité Fed-Ex avec ses pigeons géants.
Le buzz a la cote, tout le monde en parle, le buzz s’institutionnalise, bref, le buzz, c’est tendance! Et c’est tant mieux car les buzz sont souvent plus osés, plus créatifs et ils nous parlent plus que les publicités classiques.
La première conférence sur le marketing viral en France voit donc le jour ce 17 octobre à Paris avec Buzz the brand (à quand une initiative similaire en Belgique?) pour expliquer en long et en large les enjeux du marketing viral. Mais le buzz, c’est quoi ? Wikipedia en donne une bonne définition :
Le buzz n’utilise pas un média spécifique mais occupe tous les canaux de communication afin d’arriver à faire parler d’un objet. C’est une sorte de publicité sauvage qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur du message. Le schéma de diffusion est donc le bouche-à-oreille (voir rumeur), on parle également de marketing viral. Il s’inscrit dans une stratégie de diffusion à budgets plus modestes et dans des modes de diffusion souvent novateurs. Le buzz repose sur un principe de surprise puisque les moyens utilisés doivent être sans cesse renouvellés pour faire sensation et donc faire parler. C’est un cas très intéressant où le média est l’objet de la communication et non son moyen.
…et t l’interview de Laurent Valembert de TriBeCa qui résume en quelques mots les concepts du buzz.
Le bouche à oreille qui existe depuis des lustres combiné au web 2.0 et tous ses moyens de diffusion de contenu devient donc du marketing viral avec comme produit les buzz. Les grandes marques voient dans ce nouveau concept le moyen de stimuler la curiosité de ses clients potentiels, souvent blasés par les publicités dites classiques. L’agence Culture Buzz (initiatrice de cet évènement avec Stratégies) en a d’ailleurs fait sa spécialité et propose sur son blog tous les buzz du moment. Les agences du pub n’ont plus qu’à rivaliser d’inventivité pour nous éblouir, nous faire rire ou pleurer car le buzz, c’est maintenant ou jamais.
Selon Wikipedia, « Le marketing est une discipline qui cherche à déterminer les offres de biens et services en fonction des attitudes des consommateurs et à favoriser leur commercialisation. Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s’adapter aux publics auxquels elle s’intéresse, et pour utiliser, voire susciter, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs.»
On est donc bien d’accord que le marketing a pour but ultime de promouvoir un bien ou un service. La question qui se pose est donc la suivante : quel moyen sera mis en œuvre pour favoriser sa consommation ? A cette question, les marketeers trouvent des réponses de plus en plus originales ce qui n’est pas pour me déplaire. Et de fait, quand une marque de chocolat fait de la publicité mangeable, ça attire tout de suite l’attention…et même plus.
La marque de chocolatier Thorntons à donc décidé de jouer avec son public en lui proposant un encart publicitaire géant de 390 kg à déguster sans modération dans les rues londonniènes. Et oui, vous avez bien compris, la marque a donc misé sur l’évènement et l’originalité de l’opération. Succès garantit puisque toute la presse s’est emparée de l’histoire tandis que les passants ont pu goûter au plaisir de ce fameux chocolat.
Très bonne idée car en plus de proposer un évènement médiatique, la marque a permit à tout le monde de goûter ses préparations (il ne leur aura fallu que 3h pour en venir à bout). Bref, le genre d’évènement qui laisse penser qu’il y a encore pleins de bonnes idées dans ce monde, on espère que ce genre d’actions va se développer à l’avenir car c’est quand même plus agréable de se voir proposer un bout de chocolat au coins de la rue que de la publicité toutes les 10 min à la radio…non?
Loic Lemeur, vous connaissez ? Entrepreneur français (notamment créateur de u-blog.net racheté par TypePad, de l’événement "Le Web 3" à Paris) et bloggeur le plus célèbre de l’hexagone, il est maintenant conseiller Internet de Nicolas Sarkozy par conviction. Je tenais à partager ici une interview qui explique les raisons pour lesquelles il a décidé de soutenir le candidat de l’UMP dans sa course à la présidence.
Quelques passages de cet article:
« … en France, on n’est plus habitué à se plaindre qu’à se battre pour réussir. Si je fais comme tout le monde, je me plains. Ou alors je me dis : ‘je donne quelque mois de ma vie à mon pays pour contribuer à changer tout ça ! »
« On m’a dit : ‘En t’engageant, tu risques plein de choses, tu vas perdre des clients’. J’ai pris parti pour Sarkozy, mais cela ne m’empêche pas d’héberger Lang et DSK dont j’ai créé le blog. Et je n’ai pas perdu de clients. Pour moi, les blogs que j’héberge c’est comme une conversation sur le web qui améliore la démocratie. »
« …si la gauche l’emporte, je m’installerai à San Francisco. C’est là où les choses se passent, là où l’on créé. »
Enfin on y arrive! On fait des « Audi jazz festival », « Axion beach rock », « Skynet groove city », … et pas de contenu mutlimédia produit par une marque sur le net ? C’est chôse faite avec VW qui innove en proposant dès à présent une émission culturelle très dynamique avec une bonne dose d’humour, de culture et d’amour. La recette ? Un animateur jeune et fou de Pure FM à savoir Raphaël Charlier accompagné d’Anita Lixel, diva pop & animatrice australienne expatriée à Bruxelles depuis quelques années. Bref, un cocktail explosif pour animer cette émission d’un genre nouveau !
Une des caractéristiques de VW Escape TV est de proposer le téléchargement pour de nouveaux supports. En effet, on peut y télécharger les épisodes pour sa PSP, son iPod, son gsm ou plus simplement pour son PC. Une émission produite par Volkswagen qui a pour but évident de propager la marque bien placée tout au cours de l’émission. Une bonne idée qui en encouragera d’autres à tenter le même genre d’exercice peu coûteux en terme de diffusion et beaucoup plus rentable en terme d’image.
L’intérêt vient du fait que c’est du marketing viral en plein. Le public cible, alias les jeunes dans la vingtaine, découvre ce site avec un contenu intéressant et diversifié (séquence jeux vidéo, backstages de concert, zapping du web et jeux concours), ils envoient l’adresse à leurs amis, en parlent autours d’eux et le tour est joué. La pub gratuite est propagée pour VW. Avec 44.000 téléchargements après quelques mois de lancement, on imagine aisément que VW doit être bien content d’avoir écouté Emakina qui est à la base de ce projet.Vous pouvez également retrouver les épisodes sur YouTube
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