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Petite présentation powerpoint sur le buzz et l’évolution des méthodes classiques de promotion qui ont des ROI (Return On Investment) assez faibles comparé au bouche à oreille (et donc forcément comparé au marketing viral). Les buzz ont donc la cote pour l’instant cette présentation nous le prouve chiffres à l’appui.

Le buzz a la cote, tout le monde en parle, le buzz s’institutionnalise, bref, le buzz, c’est tendance! Et c’est tant mieux car les buzz sont souvent plus osés, plus créatifs et ils nous parlent plus que les publicités classiques.

La première conférence sur le marketing viral en France voit donc le jour ce 17 octobre à Paris avec Buzz the brand (à quand une initiative similaire en Belgique?) pour expliquer en long et en large les enjeux du marketing viral. Mais le buzz, c’est quoi ? Wikipedia en donne une bonne définition :

Le buzz n’utilise pas un média spécifique mais occupe tous les canaux de communication afin d’arriver à faire parler d’un objet. C’est une sorte de publicité sauvage qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur du message. Le schéma de diffusion est donc le bouche-à-oreille (voir rumeur), on parle également de marketing viral. Il s’inscrit dans une stratégie de diffusion à budgets plus modestes et dans des modes de diffusion souvent novateurs. Le buzz repose sur un principe de surprise puisque les moyens utilisés doivent être sans cesse renouvellés pour faire sensation et donc faire parler. C’est un cas très intéressant où le média est l’objet de la communication et non son moyen.

…et t l’interview de Laurent Valembert de TriBeCa qui résume en quelques mots les concepts du buzz.

Buzzthebrand / Interview de Tribeca

Le bouche à oreille qui existe depuis des lustres combiné au web 2.0 et tous ses moyens de diffusion de contenu devient donc du marketing viral avec comme produit les buzz. Les grandes marques voient dans ce nouveau concept le moyen de stimuler la curiosité de ses clients potentiels, souvent blasés par les publicités dites classiques. L’agence Culture Buzz (initiatrice de cet évènement avec Stratégies) en a d’ailleurs fait sa spécialité et propose sur son blog tous les buzz du moment. Les agences du pub n’ont plus qu’à rivaliser d’inventivité pour nous éblouir, nous faire rire ou pleurer car le buzz, c’est maintenant ou jamais.

Enfin on y arrive! On fait des « Audi jazz festival », « Axion beach rock », « Skynet groove city », … et pas de contenu mutlimédia produit par une marque sur le net ? C’est chôse faite avec VW qui innove en proposant dès à présent une émission culturelle très dynamique avec une bonne dose d’humour, de culture et d’amour. La recette ? Un animateur jeune et fou de Pure FM à savoir Raphaël Charlier accompagné d’Anita Lixel, diva pop & animatrice australienne expatriée à Bruxelles depuis quelques années. Bref, un cocktail explosif pour animer cette émission d’un genre nouveau !

Une des caractéristiques de VW Escape TV est de proposer le téléchargement pour de nouveaux supports. En effet, on peut y télécharger les épisodes pour sa PSP, son iPod, son gsm ou plus simplement pour son PC. Une émission produite par Volkswagen qui a pour but évident de propager la marque bien placée tout au cours de l’émission. Une bonne idée qui en encouragera d’autres à tenter le même genre d’exercice peu coûteux en terme de diffusion et beaucoup plus rentable en terme d’image.

L’intérêt vient du fait que c’est du marketing viral en plein. Le public cible, alias les jeunes dans la vingtaine, découvre ce site avec un contenu intéressant et diversifié (séquence jeux vidéo, backstages de concert, zapping du web et jeux concours), ils envoient l’adresse à leurs amis, en parlent autours d’eux et le tour est joué. La pub gratuite est propagée pour VW. Avec 44.000 téléchargements après quelques mois de lancement, on imagine aisément que VW doit être bien content d’avoir écouté Emakina qui est à la base de ce projet.Vous pouvez également retrouver les épisodes sur YouTube