birdiz

Dans le monde impitoyable de la publicité, il y a des challenges, des projets sur lesquels il semble impossible d’aboutir et pourtant, avec quelques idées dans son sac, il y a toujours moyen de surprendre les gens. Pour illustrer ce concept, une chaine de américaine a organisé un mini concours et à mis à l’épreuve deux agences de pub. Le but était simple: “Comment faire venir les touristes à Bagdad dans la conjoncture actuelle”. Un défi que vous pouvez voir ci-dessous :

Les résultats sont surprenants et même si j’ai ma préférence pour la première qui me semble plus crédible si on lançait réellement la campagne. Merci au marketing viral et aux buzz, les publicitaires des années 2000 semblent un peu décomplexée et osent plus de choses qu’auparavant (probablement parce qu’ils ont plus de libertés), prônant que sur le net, personne n’est obligé de regarder ces vidéos. Ce genre de concours montre que même pour des sujets aussi surprenant que le tourisme en Iraq (qui paraît à première vue très improbable), il reste possible de tirer profit de la situation et encourager la consommation de cette destination.

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Bonne nouvelle pour tous les blogueurs et journaux en ligne, Feedburner, la célèbre société qui gère et comptabilise les flux rss sur la pluparts des blogs, lance AdSense for Feeds. Pour l’instant, les tests sont limités à certains éditeurs pour mesurer le potentiel et gérer les fonctionnalités à proposer aux annonceurs qui choisiront ce canal.

Ca fait très longtemps que ce genre de service est à l’étude mais le marché n’était pas prêt. Est ce que les abonnés sont prêts à recevoir des pubs dans leurs flux ? Sous quelles formes, cliqueront ils dessus ou s’abonneront ils tout simplement au flux classique non spammé d’AdWords ?

Quoiqu’il en soit, voilà une nouvelle manière de monétiser son blog car il n’est pas rare qu’un blog ne soit lu que par l’intermédiaire d’un lecteur de flux rss. Voilà qui devrait donc ravir les blogs monétisés par la pub et les annonceurs qui auront un canal de plus pour communiquer sur leurs produits.

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Les créatifs sont souvent admirés pour leurs idées et c’est tout à fait honorable. Dans le cadre d’une expérience, 2 publicitaires ont été amenés à relever un défi qui vous laissera sans voix. L’idée est simple, un duo de créatif à 30 min pour développer un concept d’affiche pour une société de taxidermie. Après quelques croquis et réflexions sur le concept, ils aboutissent à un projet qu’ils présentent et… surprise, le contenu est le même que celui qui était dans l’enveloppe scellée présente sur le bureau. Je vous laisse découvrir mais ca montre bien l’effet de son environnement sur l’inconscient.

Il y a différentes façon d’aborder un blog, de rédiger et de sélectionner le contenu à placer sur son blog. En général et dans le mesure du possible, j’aime entamer une conversation, y partager des idées, des réflexions, faire une analyse d’un phénomène, d’une tendance ou plus simplement faire découvrir des services ou produits innovants. D’un autre coté, il y a pas mal de vidéos, buzz, images que j’aimerais partager mais qui ne nécessitent pas de longues explications.

Micro-birdiz, ce sera donc le micro-blog de birdiz où je partagerai mes découvertes (toujours liées au marketing et aux nouvelles technologies) mais cette fois non commentées (ou en quelques mots) et sans possibilité de laisser des commentaires. En fait, il s’agit plus d’un outil qui permettra de faire connaître des vidéos, buzz, sites et autres qui:

- soit ne nécessitent aucun commentaire
- pour lesquels je n’ai simplement pas le temps de traiter
- sur lesquels trop d’articles ont déjà été réalisés

Bref, micro-birdiz, ce sera un peu le grenier de birdiz, vous savez, cet endroit où l’on entrepose toute une série de chose dans l’espoir de les utiliser un jour…

Vous pouvez soit vous y abonner avec votre agrégateur rss via feedburner.com/micro-birdiz ou le consulter directemet sur birdiz.com/micro-blog (un nouvel onglet est présent dans la partie suppérieure du blog).

Mêler l’art et la technologie peut parfois donner des résultats impressionnants. Dans ce cas, ci, l’artiste Erik Nordenankar a tout simplement voulu réaliser son autoportrait à l’échelle mondiale grâce aux services de DHL. Pour ce faire, il a acheté une balise gps et il a configuré le trajet à réaliser pour qu’il fasse les contours de son visage. Le résultat est plutôt impressionnant car 55 jours après son envoi, il a réussi son pari avec un autoportrait qui passe à travers les 6 continants, 62 pays avec une distance parcourue de 110 664 km. C’est tout bête mais personne n’y avait pensé avant lui. Peut être pourrait on faire la même chose avec d’énormes colis/objets géants dispersés à travers le monde et qui, tous ensemble, formeraient le contour d’une marque ou d’un produit visualisable sur Google Earth? On ne peut pas appeller ça du géomarketing mais comment pourrait on qualifier ce genre de technique, le map marketing? Quoi qu’il en soit, il y a un réel marché à utiliser la cartographie à des fins commerciales. Nous n’en sommes actuellement qu’au début mais il est fort à parier que d’ici quelques années, toute une série de nouveaux concepts naiteront autour de ce thème.

Update: Comme on peut le lire sur le site officiel, ce dessin n’a en fait pas été transporté par dhl (ni par lui même d’ailleurs). Il s’agit du travail de fin d’étude de ce publicitaire. L’idée était la mais il n’avait pas le budget et il a donc mis en scène le tout avec une “fausse” vidéo à la clé. Dommage même si l’idée reste quand même originale.

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On ne savait pas vraiment à quoi s’attendre avec Windows 7 mais l’info est maintenant lancée. Windows 7 sera bien différent de Vista puisqu’il sera multi touch… rien que ça. Il faudra donc un temps d’adaptation avec une véritable collaboration de la part des fabricants pour produire en masse des écrans tactiles sur tous les pc mais la révolution utilisateur est en marche. On ne peut que se réjouir de voir de telles évolutions qui bouleverseront progressivement la manière qu’on a d’approcher un pc. Fini la souris, nos doigts seront maintenant les seuls maîtres. Nous ne sommes pas encore là mais il sera intéressant d’analyser la façon dont des logiciels de graphisme tels que la suite Adobe CS évoluera pour coller à ce genre de technologies.

Petite démonstration en images qui vaut le détour:

Il y a un mois, Keytrade Bank lançait une campagne « members get members » en collaboration avec Emakina. Le viral était au cœur de cette campagne avec une récompense de 20 euros pour les deux personnes concernées (20 euros pour le client, 20 euros pour le nouvel inscrit). Le concept est déjà connu (Base l’utilise régulièrement) mais l’originalité est que cette fois, il n’y a eu aucune communication offline, juste 2 mails envoyés à tous les titulaires de comptes Keytrade. En un mois, plus de 6.500 personnes ont été invitées par 1.650 clients de Keytrade Bank à ouvrir un compte. Le retour est impressionnant : 700 clients en 4 semaines ce qui fait un taux de conversion de 10%. Une stratégie payante pour Keytrade qui montre bien qu’il ne faut pas spécialement un budget énorme pour acquérir de nouveaux clients.

via digimedia

On ne parle plus que de ça: “Est ce que Alex Bogusky peut rendre Microsoft cool et écraser Apple”? En effet, le CCO de Crispin Porter + Bogusky a remporté le budget de 300 millions $ devant l’agence Fallon.

Etant donné le talent du publicitaire et de son agence, il réussira certainement à réaliser une campagne de pub qui va changer la perception qu’on a de Microsoft mais ce ne sera pas chose facile.

A mon sens, il reste néanmoins un problème : Apple ne fabrique pas uniquement un système d’exploitation mais bien une machine complète. Ils ont donc un avantage de poids étant donné qu’en plus d’être les concepteurs de leur OS, ils gèrent également le design et que quoi qu’on en dise, le design chez Apple est clairement un critère d’achat.

Comme Alex Bogusky a dit : « Apple a réalisé un travail exceptionnel à repositionner la marque Microsoft ». Certes, Apple est maitre de sa communication car tout est pensé aussi bien dans ses publicités que dans sa façon d’annoncer (ou pas) pour de créer la surprise et le buzz qui suivra.

Pour que Crispin Porter + Bogusky arrive a repositionner Microsoft comme un acteur dans l’ère du temps et innovant dans ses produits, il faudra clairement harmoniser la communication sur les différents produits/services de Microsoft, montrer qu’il n’y a pas que Bill Gates et Steve Balmer mais des équipes jeunes et innovantes qui travaillent sur des produits qui feront peut être partie intégrante de notre vie future tel que Surface ou Silverlight.

Plus qu’une simple campagne, c’est d’une tornade dont Microsoft à besoin pour améliorer son image et c’est d’un service technique qui communique efficacement car avec ses multiples versions, l’utilisateur vista sera forcément déçu. Si tout ce qu’on lui a vendu en pub n’est pas réalisable car son pc n’a pas la puissance nécessaire, alors, c’est raté. Bref, il faut espérer que l’image de Microsoft ira de paire avec l’amélioration de ses produits (et que les fabricants de pc engageront de vrais designers…).

Elle n’est pas nouvelle mais reste toujours aussi excellente. Une bonne publicité pour Carlsberg qui montre qu’on ne joue pas avec cette bière, non monsieur, on ne met pas des mentos dans une bière danoise…

Petite vidéo de The Bird and the Bee avec "Again & Again" qui fait la promo de mac à travers un clip plutôt bien ficelé. Même si ce n’est pas une pub officielle, elle incitera certainement quelques personnes à faire l’acquisition d’un mac. La vidéo a été réalisée par Dennis Liu.

via gosquared