birdiz

Ca se passe de commentaires non

Le marketing a évolué de manière considérable depuis sa création jusqu’à aujourd’hui. Voici une vidéo qui illustre de manière très parlante comment ces changements sont apparus et les conséquences qui en découlent.

Ce blog était une chouette aventure et m’a permis de rencontrer pas mal de monde mais par manque de temps, je fais une pause dans la mise à jour de ce blog. Je n´arrête pas pour autant de bloguer puisque je remplacerai le flux rss actuel avec mon micro-blog tumblr pour continuer à partager quelques découvertes. L´été portera conseil sur l’avenir de ce blog sous sa forme actuelle ou sur un passage définitif sous tumblr qui permet le scrap blogging (peut être plus adapté à mon envie actuelle). Jusqu´au rétablissement (ou à la suppression de ce blog), je vous souhaite à tous un été rempli d’air frais, de buzz, de festivals, de musique, barbecues et voyages en tout genre.

Les créatifs sont souvent admirés pour leurs idées et c´est tout à fait honorable. Dans le cadre d´une expérience, 2 publicitaires ont été amenés à relever un défi qui vous laissera sans voix. L´idée est simple, un duo de créatif à 30 min pour développer un concept d´affiche pour une société de taxidermie. Après quelques croquis et réflexions sur le concept, ils aboutissent à un projet qu´ils présentent et… surprise, le contenu est le même que celui qui était dans l´enveloppe scellée présente sur le bureau. Je vous laisse découvrir mais ca montre bien l´effet de son environnement sur l´inconscient.

On ne parle plus que de ça: “Est ce que Alex Bogusky peut rendre Microsoft cool et écraser Apple”? En effet, le CCO de Crispin Porter + Bogusky a remporté le budget de 300 millions $ devant l´agence Fallon.

Etant donné le talent du publicitaire et de son agence, il réussira certainement à réaliser une campagne de pub qui va changer la perception qu’on a de Microsoft mais ce ne sera pas chose facile.

A mon sens, il reste néanmoins un problème : Apple ne fabrique pas uniquement un système d´exploitation mais bien une machine complète. Ils ont donc un avantage de poids étant donné qu’en plus d’être les concepteurs de leur OS, ils gèrent également le design et que quoi qu´on en dise, le design chez Apple est clairement un critère d´achat.

Comme Alex Bogusky a dit : « Apple a réalisé un travail exceptionnel à repositionner la marque Microsoft ». Certes, Apple est maitre de sa communication car tout est pensé aussi bien dans ses publicités que dans sa façon d´annoncer (ou pas) pour de créer la surprise et le buzz qui suivra.

Pour que Crispin Porter + Bogusky arrive a repositionner Microsoft comme un acteur dans l´ère du temps et innovant dans ses produits, il faudra clairement harmoniser la communication sur les différents produits/services de Microsoft, montrer qu’il n´y a pas que Bill Gates et Steve Balmer mais des équipes jeunes et innovantes qui travaillent sur des produits qui feront peut être partie intégrante de notre vie future tel que Surface ou Silverlight.

Plus qu´une simple campagne, c´est d´une tornade dont Microsoft à besoin pour améliorer son image et c´est d´un service technique qui communique efficacement car avec ses multiples versions, l´utilisateur vista sera forcément déçu. Si tout ce qu´on lui a vendu en pub n´est pas réalisable car son pc n´a pas la puissance nécessaire, alors, c´est raté. Bref, il faut espérer que l´image de Microsoft ira de paire avec l´amélioration de ses produits (et que les fabricants de pc engageront de vrais designers…).

Je l´avais vu chez Damien il n´y a pas longtemps et je trouvais cette vidéo tellement parlante que je me devais de la publier. Facebook, c´est chouette mais il ne faut pas se leurrer, certaines personnes qui ont 3.000 amis, c´est pas très réaliste et si on transposait ça dans la vie réelle, ca donnerai ça. Bon amusement

RSS Diagram, originally uploaded by jrhode.

Via Vinch, une excellente représentation de ce qu’est la logique du flux rss.

Mise à jour : Petite vidéo conseillé par Jimmy qui explique en vidéo et en 2 min tout le principe du RSS (et pour la version originale en anglais de commoncraft, la vidéo est ici).

A l’heure où Radiohead annonce que leur nouvel opus sera disponible sur leur site à prix libre, la pauvre Jammie Thomas se voit condamner à 220.000 dollars d’amende pour avoir téléchargé 24 morceaux et partagé sa bibliothèque sur Kazaa. L’industrie du disque n’a donc pas encore compris que plutôt que de diaboliser le téléchargement illégal, il fallait encourager le téléchargement légal, trouver des alternatives originales et répondre aux besoins des consommateurs qui sont prêts à payer (mais à un prix raisonnable) des morceaux de qualité. Pourquoi payer un CD 20 euros quand on peut le trouver ce même CD gratuitement (mais illégalement) sur Internet.

Les maisons de disques ont peur, peur de voir leurs bénéfices fondre comme neige, leurs marges diminuer alors qu’une bonne solution verrait leur bénéfice augmenter. Dans un premier temps, ils ont voulu imposer des DRM et protections sur les CD les rendant ainsi illisible sur certains lecteurs (c’est sur, ça encourageait les gens à acheter des CD…). La deuxième solution (toujours en vigueur sur une majorité de sites payants) a été d’imposer ces DRM sur les morceaux téléchargés légalement. Encore une fois, je ne vois pas bien l’intérêt d’une telle manœuvre. Plutôt que de compliquer la vie aux gens, ils devraient la faciliter non ? A force de ne penser qu’à eux, ils oublient que ce sont les artistes qui les font vivre et que leurs avis pourraient être intéressants. Trop occupés dans les tribunaux, ils vont se retourner et constater que leurs bacs sont vides.

Pourquoi aller sur un label ou une maison de disque ca ne leurs apporte plus rien ? Avant, les aspects de production, de promotion et de distribution massive constituaient des facteurs clés de réussite mais à l’heure où l’internaute est roi, les valeurs ont changé. La qualité, le bouche à oreille et les concerts sont de bons moyen d’arriver à ses fins sans passer par une maison de disques (la chance a et sera toujours un facteur clé mais ça, ça ne change pas d’un modèle à l’autre). Alors, il faut arrêter d’effrayer les gens car le piratage a toujours existé (sous différentes formes) et existera toujours quoiqu’il en soit. Il faut plutôt les conscientiser sur le fait que tout travail mérite salaire et que les artistes ont eux aussi droit de gagner leur vie.

Comment gagner sa vie avec sa musique sans maison de disque ? Se mettre sur myspace pour se faire connaître et repérer des organisateurs de concerts, vendre ses morceaux sur son site avec Snocap ou une solution similaire constituent déjà un bon début.

Radiohead, un groupe toujours en avance sur son temps avait déjà fait fort avec son album Kid A qui était sorti sans être accompagné d’un seul single ou clip diffusable en radio ou en tv… et pourtant, il s’était vendu, très bien vendu même. Cette fois-ci, ils font encore plus fort en sortant leur album téléchargeable directement sur leur site. L’album physique viendra plus tard et sera également vendu via leur site pour un montant de 40£ (pour les plus fan). Je me suis toujours demandé pourquoi si peu d’artistes indiquaient leur numéro de compte, un compte paypal ou toute autre forme de possibilité de paiement alternatif sur leur site pour donner la possibilité de leur verser de l’argent parce qu’on apprécie leur travail. Une personne peut télécharger un album, le trouver bon mais pas assez bon que pour l’acheter et dépenser 15 euros. Verser 3 euros directement au groupe s’avère probablement être la meilleure solution car tous les frais de distributions sont réduit à zéro à partir du moment où les titres sont en libre circulation sur le net. Le groupe n’a donc rien à y perdre.

Ici, Radiohead a pris le même principe mais a anticipé la tendance. Plutôt que de retrouver l’album sur la toile sans l’approbation du groupe, ils ont décidé de le mettre en ligne eux même et de laisser l’internaute choisir du prix qu’il est prêt à mettre pour cet album. Une belle initiative qui fait polémique car après Prince, voilà un deuxième album qui ne pourra pas officiellement rentrer dans les charts étant donné qu’il n’est pas distribué chez les disquaires (les charts vont-ils revoir leur modèle ?).

On peut espérer que cette initiative sera couronnée de succès et qu’elle encouragera d’autres groupes à suivre la même voie. En attendant, allez jeter un coup d’œil sur inrainbows.com et faites vous plaisir, l’album en vaut la peine .

Courant juillet, MySpace a conclu un partenariat avec la société Snocap pour permettre à ses utilisateurs de vendre leur musique directement sur le portail. Pour rappel, Snocap est la société fondée par Shawn Fanning, le créateur du très populaire et jadis très controversé Napster. Aujourd’hui, le grand rebelle s’est reconverti et propose de distribuer ses compositions via une technologie qu’il a développé. Celle-ci permet de mettre en écoute sa musique sur n’importe quel site, blog, virb, etc. et de la vendre si elle plait.

Le principe est simple, il suffit d’uploader (charger) ses morceaux sur le site de Snocap qui s’occupe de gérer les droits d’auteurs et propose un widget à intégrer sur son site (comme celui ci-dessous pour Blonde Redhead). Le compositeur choisi lui-même le prix auquel il veut vendre ses morceaux, une partie pour Snocap et une partie pour l’artiste. L’avantage est double puisque l’artiste peut directement intégrer ce mini-magasin sur son site et qu’il n’y a plus besoin de passer par un logiciel comme iTunes pour acheter sa musique (de plus ce système n’inclut pas de DRM). Il suffit d’avoir un compte chez Snocap (où l’on peut payer par PayPal, Visa, etc.), télécharger la chanson ou l’album voulu et le tour est joué. De plus, plus besoin d’intermédiaire pour vendre sa musique, on est directement rémunéré via son compte Snocap.

Cette technologie est clairement une aubaine pour tous les petits groupes qui n’ont dès lors plus besoin de se chercher une maison de disques pour distribuer leur musique. S’ils produisent de la musique de qualité et qu’ils connaissent un certain succès sur le net, ils pourront vendre directement leur musique sans devoir signer un contrat chez un gros label. Une alternative intéressante donc qui, associé à MySpace pourrait faire décoller cette pratique et ouvrir de nouvelles portes à toute une séries d’artistes inconnus.

La crise de la presse écrite commence à faire bouger les rédactions qui donnent plus de moyens à leur section multimédia/internet. C’est dans ce cadre que s’inscrit la démarche du Vif/L’Express qui a lancé il y a deux semaines une édition électronique de son magazine. Pour cette initiative, tous les moyens ont été mis en œuvre pour offrir aux lecteurs une version soignée, lisible et multimédia.

Là où on sent qu’il y a eu une vraie réflexion, c’est dans le contenu proposé dans la version électronique. En effet, il ne s’agit pas d’un simple copier/coller du format papier mais bien d’une évolution multimédia du magazine mêlant l’interactivité de l’internet (vidéos, mp3, infographies animées, pubs en flash, zoom, etc.) et une ligne éditoriale gardant la qualité de la version papier.

Voilà donc une initiative intéressante qui mérite le détour car elle propose en plus de leur site web traditionnel un vrai magazine qu’on peut lire comme tel avec un début et une fin (et non pas comme sur internet ou il est difficile de savoir si on a tout lu ou pas). Pour l’instant, cette version est disponible gratuitement. Ce passage par la gratuité est indispensable si on veut convaincre les férus du net habitués au tout gratuit. Nous verrons dans les mois/années avenirs si le modèle du gratuit est rentabilisé par la publicité ou si un modèle payant s’avère nécessaire.

Pour information, le Vif/L’express est un des magazines le plus vendu en communauté française avec 513.000 lecteurs hebdomadaires. Est-ce le premier d’une longue série ? Quels sont les projets des autres rédactions belges/européennes?

RDV sur le Vif/L’Express 2.0