birdiz

Que faire avec une crise politique? Un marketing de circonstance pour Pattex, tout bon!

Petite présentation powerpoint sur le buzz et l’évolution des méthodes classiques de promotion qui ont des ROI (Return On Investment) assez faibles comparé au bouche à oreille (et donc forcément comparé au marketing viral). Les buzz ont donc la cote pour l’instant cette présentation nous le prouve chiffres à l’appui.

Chercher un emploi en 2007, ce n’est pas comme chercher un emploi en 2000. Même si les lettre de motivation et les cv sont toujours de mises, ils ont bien évolué et les cv et lettre de motivations par e-mails sont communément acceptés. Ca simplifie la gestion, la classification et la recherche d’éléments spécifiques dans les CV. Je lisais il y a quelques mois d’ici que chez Google par exemple, tous les cv étaient traités par des machines qui analysaient les mots clés les plus souvent utilisés dans les cv pour faire un premier tri. Mieux vaut donc peser le poids de chaque mot utilisé !

En dehors le l’aspect purement informatique, l’évolution se situe dans les moyens mis en œuvre par les candidats pour décrocher un nouvel emploi. Même si ce n’est pas encore massivement utilisé, des services comme youjob.com voient le jour pour permettre aux candidats de se « vendre » en vidéo et ainsi proposer un employeur de voir l’aisance qu’ils ont face à la caméra, repérer leurs tics, la créativité visuelle, leur expression orale, bref, toute une série de détails qu’il serait impossible de voir sur papier ou sur photo. Il est évident que des services de ce type seront plus enclins à être utilisés pour des profils dans le domaine de la communication ou le commerce mais à plus long terme, on peut imaginer que d’autres types de métiers seront touchés par ce phénomène.

Plus amusant, imaginez recevoir des 100aines de CV avec des candidats ayant un blog, un cv vidéo qu’il faut regarder et dont il faut en plus chercher les failles dans google et autres moteurs de recherche pour voir ce que ce candidat cache et être sur que l’ont va rentabiliser cette nouvelle recrue… alors l’évolution, bon ou mauvais ?

Pour un exemple plus concret, allez donc faire un tour sur youjob.com ou vous pourrez découvrir des perles ou sur le blog d’e-consultant point com où l’exemple Mathieu Vaidis est décortiqué en vidéo.

On parle souvent de référencent de son site internet mais de plus en plus, il s’agira de référencer son propre profil. Aujourd’hui, les sites blogs et autres plateformes font en sorte que en tapant votre nom sur google, vous arriverez sur un blog d’un copain qui parle de vous, sur le site d’une soirée à laquelle vous participiez, une pétition, bref, quelques sites que vous préféreriez garder anonyme. A l’heure actuelle, difficile d’être maître de son image de A à Z. Une des possibilités est donc la mise en place de profil que vous contrôlez complètement.

Ziki permet à tous les internautes d’établir un profil complet de ses préférences dans plusieurs domaines afin d’arriver en première position dans google. Une autre option réside dans les réseaux sociaux professionnels tels que Linkedin, Xing etc. qui permettent de faire un genre de cv et qui favorise la recherche de profils bien spécifiques. A la manière d’un site de recherche d’emploi, les réseaux sociaux professionnels sont des sources fertiles pour les recruteurs potentiels. Il devient alors important de figurer en bonne place pour tel ou tel mot lié à votre spécialité. Sébastien Billard, consultant en référencement fait d’ailleurs un constat intéressant sur son blog. Il explique comment l’algorithme du moteur de recherché de Linkedin n’est lié qu’à la répétition des mots de votre profil. Si vous voulez améliorer votre “ranking” (position dans la liste des résultats), il suffit donc de répéter les mots de votre choix le plus souvent possible et vous arriverez en première position. Tout réside évidement dans la manière de le faire car il est évident que répéter un mot bêtement vous amènera peut être en première position mais vous décrédibilisera dès la lecture de vos détails.

La gestion de son identité numérique est de plus en plus importante et je ne serais pas étonné de voir naître d’ici quelques années des personnes spécialisées dans la gestion des identités numériques des politiques, peoples, chefs d’entreprises etc. A l’heure actuelle, il y a des agences de communications, des agences de pub, des agences web et c’est la créativité qui prime. Bientôt, il s’agira non plus de créer mais bien de gérer une image et un nom déjà utilisé dans toute sorte de médias, de faire en sorte que telle ou telle info soit supprimée, de modeler une nouvelle image avec un parcours sans dérapages (si dérapage il y a eu) afin de coller au standard de cette nouvelle société ou tout (ou presque) est traçable.

Même si de nos jours, la majeure partie des sociétés est déjà passé à la messagerie instantanée, il reste tout un pan qui la refuse par peur de compromettre la productivité de ses employés ou plus simplement par peur de voir s’infiltrer des virus.

En effet, si Internet qui est devenu un outil indispensable dans la communication externe d’une entreprise, la messagerie instantanée, elle, est devenue un moyen de communication à part entière. Elle permet de contacter ses collègues ou partenaires en évitant les coups de fils incessants (et déconcentrants) ou la pollution des boites mails déjà bien assez remplies.

Dans l’ordre, on peut voir les outils de communications en entreprise comme suit :

• Mail: permet d’établir des plans et des demandes/offres bien précises
• IM: permet d’affiner les demandes et les suivre pendant leurs élaborations
• Téléphone: permet de rectifier les demandes si elles doivent être totalement reformulées ou de joindre ses collègues lorsqu’ils ne sont pas disponibles sur IM.
• Rencontre: la solution ultime mais qui prend plus de temps (même si ça dépend des personnes)

En effet, le grand avantage des messageries instantanées est qu’elles permettent, un peu à la manière des coups de téléphone, de régler un problème assez rapidement et avec un suivi en direct. Le coup de téléphone est facile mais il suppose d’interrompre la personne dans son action du moment. La messagerie instantanée permet quant à elle de répondre lorsqu’on est disponible (ou tout simplement de répondre pendant qu’on continue à travailler) et permet de trouver l’information demandée sans faire attendre son interlocuteur à l’autre bout du téléphone (où là, il ne fait rien). Tout le monde peut ainsi continuer son travail normalement et ça rend donc les gens plus productifs (si les abus sont contrôlés bien évidemment).

La question suivante réside dans le choix de la messagerie. Faut-il opter pour une messagerie « privée » qui ne pourra être utilisée que par les employés ou alors une solution ouverte à tous qui permettra de communiquer avec d’autres acteurs du monde extérieurs ?

Le tout est de déterminer au préalable l’usage qui va en être fait et quelles sont les personnes qu’on va contacter via ces systèmes. Va-t-on encourager les appels ou les vidéo conférences via ces messageries avec ses partenaires ou ses clients, si oui, il faudra penser à fournir un casque et une webcam à tous ses employés. Si par contre le but est uniquement d’encourager la messagerie en interne, il faudra simplement spécifier l’utilisation qui peut en être faite dans le règlement d’ordre intérieur et fixer les limites dès le début.

Que choisir ?

Il existe évidemment toute une série d’autres messageries instantanées mais celle-ci sont les plus utilisées sur le marché actuellement. Si vous n’avez pas encore de messagerie instantanée au boulot, proposez le donc à votre patron, il trouvera peut être que c’est une bonne idée

Découvert sur w3sh, un nouveau concept est en train de naître. Un système de projection superposée est en train de voir le jour. En deux mots, ce concept permet d’imprimer des messages sur n’importe quels supports qui seront invisibles à l’œil nu mais visibles à travers un appareil photo ou une caméra.

On imagine tout de suite les applications tirées de cette technologie telle que la surimpression d’adresse web sur des annonces, des messages cachés plus osés sur les publicités, des infos complémentaire pour les monuments touristiques, des t-shirts doubles mode (un peu comme avec les ultra-violets), la lutte contre le piratage au cinéma, une nouvelle sorte de marketing alternatif, etc. Bref, la liste est longue et donnera tout le plaisir du monde à nos créatifs, publicitaires et autre marketeurs.

Vivement voir si ce concept se développe ! Plus d’information sur ce concept sur Kameraflage.

Une nouvelle tendance émerge ces derniers temps à savoir le micro-blogging. Une définition ? C’est un peu comme un petit carnet de notes où on y met ses humeurs, ses bons plans, on y partage des avis et des points de vue sans devoir écrire un article complet (en général ça fait moins de 200 caractères). Ce serait un peu comme un blog à l’état brut où on lance ses idées et ses bons plans sans mise en forme spécifique.

Le site qui a popularisé cette nouvelle forme de communication, c’est Twitter, une jeune société basée à San Fransisco depuis juillet 2006. Depuis lors, une horde de nouveaux services similaires a vu le jour sans pour autant réussir à détrôner le mentor. Sa plus grande force réside clairement dans le fait qu’il était l’instigateur (un peu comme MySpace) car esthétiquement, ce n’est pas ça. Comme pour Myspace, ici, c’est l’usage qui est important, pas son esthétique. Et c’est bien là que le bas blesse ! A l’heure du web 2.0 où le design est particulièrement agréable, que le web est devenu un endroit beau à visiter, il y a ces nouveaux sites révolutionnaires mais laids… Super concepts et communautés grandissantes mais sans le travail minimum d’un graphiste.

Bref, Twitter, c’est un super concept mais c’ést laid (chacun ses goûts). Et là, qui arrive… Kevin Rose (créateur de digg.com) qui nous lance un twitter-like vraiment bien à savoir Pownce. Lancé il y a une semaine seulement, la communauté se créé à un rythme effréné. Toutes les options de Twitter ne sont pas encore disponible (pas d’API pour le placer sur son site, pas de possibilité de powncer de son gsm,…) mais d’autres voient le jour tel que l’ajout de liens, l’ajout d’évènement, d’images ou de mp3. Des petites options bien utiles pour partager ses bons plans dans toute une série de domaines (pownce/birdiz).

Alors, quel va être le public du micro blogging ? Est-ce un outil destiné à rester dans la sphère privée ou sera-t-il peu à peu professionnalisé pour améliorer les notes internes en entreprise ? Est-ce qu’un géant va racheter un de ces sites et le promouvoir à grande échelle, Microsoft, Yahoo et Google sont absent de ces nouvelles plateformes, que font-elles ?

Qui de tous ces nouveaux arrivés va dominer l’univers du micro-blogging ? Twitter, Pownce, Jaiku, Tumblr, …

Ajout : Pour ceux veulent des invitations pownce? Il m’en reste 6, les 6 premiers commentaires seront donc les heureux élus

Internet permet une multitude de chose et permet également de pousser sa créativité au maximum. C’est ainsi qu’une jeune demandeuse d’emploi française a eu l’idée d’utiliser YouTube pour trouver du boulot. En effet, plutôt que d’envoyer son CV à tout va, elle a réalisé une petite vidéo où elle met en avant ses qualités de manière détournée et poétique. Apparemment, c’est une technique à fouiller puisqu’il ne lui aura fallu que deux semaines pour trouver du boulot. Alors, on dit : « Félicitation Marie Breton ».

Je trouve l’idée excellente et elle montre bien qu’internet est devenu un acteur majeur dans toute une série de domaines et qu’il est toujours possible d’innover et ce même dans la recherche d’emploi. Dans la même veine, on avait déjà pu voir ce programmeur qui avait créé un site ou il se vendait tel un produit et un nouveau service qui permet d’annoncer les mises à jour de son CV par flux RSS et sans doutes d’autres dont je n’ai pas connaissance.

La vandalisme change de visage et ne fait plus de taches. Une nouvelle technologie tout droit sortie du Graffiti Research Lab permet de faire des graffitis en temps réels sur des buildings. Contrairement à ce qu’on a déjà pu voir dans des campagnes de guerilla marketing qui mettaient en scène des vidéos qu’on projetaient sur des building ou dans les rues (Sportlife avait réalisé une campagne très sympa à l’époque), ici, tout se fait en direct. On a juste besoin d’un projecteur, un logiciel spécial relié à un genre de baguette et c’est parti, on peut dessiner en temps réel sur un building.

Une nouvelle sorte d’art qui pose des problèmes étant donné le manque de législation concernant le laser tagging. En effet, on ne peut empêcher ces intrusions graphiques dans le paysage urbain étant donné qu’il n’y a pas de dégâts.

Quoiqu’il en soit, je trouve cette pratique plutôt innovante et je me réjouis déjà de voir augmenter le nombre de manifestations de ce genre avec des vrais spécialistes du laser. A quand du laser tagging à Bruxelles?

Quel est la finalité de la publicité ? Innover afin d’étonner son public, le surprendre, le toucher, le choquer, bref, provoquer une réaction qui agira sur sa mémoire afin que plus tard, la marque soit retenue et entraine un achat. C’est en ces termes qu’on peut définir ce qu’est la publicité. Ce qui m’intéresse plus particulièrement dans la publicité est non pas sa valeur mercantile mais plutôt son coté créatif. En effet, les publicitaires feront tout pour que leur produit sorte du lot et tous les jours, de nouvelles formes de publicité voient le jour. Il y a bien entendu les médias traditionnels tels que la presse, la radio ou la télévision mais de plus en plus, internet devient une alternative obligatoire pour toute grande marque qui se respecte.

Et quand je parle d’internet, je ne parle pas seulement d’actions destinées au web directement tels que les bannières flash, les adwords, ou autres carrés vidéos. A ces supports dis « classiques » de la toile, on peut maintenant y ajouter, les micro-sites (ex : rentawife pour DVD Post) qui ont pour but d’éveiller la curiosité pendant un laps de temps déterminé, et les buzz (mais c’est plus vague étant donné que toute une série d’éléments peut être considéré comme un buzz, (simple vidéo, micro site, action combinée de off & online marketing, etc.).

De ce coté, il était indispensable de parler du groupe Nine Inch Nails qui a réussi à jouer subtilement entre indices offline via des messages cachés sur des t-shirts qui renvoyaient (si on cherchait bien) à des mico-sites interconnectés et qui formaient un univers renvoyant à l’album qui allait sortir (avril 2007), bref, un coup de maître qui a eu pour effet d’attiser l’attention des fans et des moins fan qui pour l’occasion étaient interpellé par cette action. Tout le monde en avait entendu parler et quand on entend parler de quelque chose, que fait-on ? On veut tester, voir, entendre, acheter et bingo, l’effet recherché est atteint (mais bon je m’égare).

Tout ça pour dire qu’internet regorge d’opportunités si on veut promouvoir un produit, il ne faut plus dépenser des milliers d’euro (un minimum pour la production) mais plutôt concentrer les moyens sur la créativité. Le reste se fera tout seul grâce à la ténacité des internautes (principalement en B2C évidemment).

La différence entre hier est aujourd’hui est qu’on peut être créatif offline (telle la vidéo ci-dessus) et prolonger l’action en filmant cette même campagne. Le but est donc qu’on a deux pubs pour le prix d’une avec une visibilité exponentielle grâce à Internet. Pour conclure, je dirai simplement que si vous avez organisez une publicité offline originale, n’hésitez pas à la filmer et faire prolonger la magie ;-)