birdiz

Voici une petite vidéo ou Seth Godin (gourou du marketing) explique la technique de l’entonnoir renversé. Cette technique consiste à utiliser vos meilleurs clients comme des portes-voix. Car si vos meilleurs clients sont contents du services ou du produit que vous proposez, ils se chargeront de diffuser le message et encourageront leur cercle d’amis à utiliser ce service ou produit. L’importance accordée au client et au moyen de communication qu’il peut devenir est donc primordial.

via

Superbe présentation qui explique en quelques slides la façon dont la publicité à évolué pour laisser place à un marketing plus évolué et qui met le client au centre de toutes les préoccupations, le consommateur n’est plus passif mais bien acteur et en plein contrôle de ses moyens.

Traditional methods (focus group, interviews, surveys, usability testing) versus Emerging Methods (Myspace, Facebook, Twitter, YouTube, del.ico.us, etc.)

“Content is the new currency”

“We don’t ask consumers what they want. They don’t know. Instead we apply our brain power to what they need, and will want, then make sure we’re there, ready.”

Akio Morita (Co-Founder of Sony Corporation)

| Upload your own

Petite présentation simple et claire sur ce que représente les médias sociaux à l’heure actuelle et l’impact qu’ils ont réellement sur les consomateurs. Les marques ont donc tout intérêt à faire très attention aux médias sociaux car ce sont eux qui sont aux commandes.

| View | Upload your own

via

Je viens de tomber sur un article intéressant de Rohit Bhargava (Vice président 360° Digital Influence chez Ogilvy PR) qui expose sous forme de slide 25 façons de bloguer. C’est instructif et ça montre les multiples approches que peut avoir un blogueur, le potentiel du blog en fonction des objectifs (private, video, list, repost, live, etc.) et les niveaux de difficulté liés aux styles de blogging.

| View | Upload your own

via

C’est en parcourant Wow effect qu’il m’est paru intéressant de parler des présentations powerpoint. Vous savez, l’outil indispensable à toute présentation en public… Même si certaines présentations sont bien réalisées, il faut avouer que bon nombre d’entre elles sont trop chargées, ont trop de contenu textuel et des puces qui feraient fuir les plus courageux.

Les powerpoints d’aujourd’hui ne sont pas les même que ceux des années 90, ils ont évolués, ils se sont simplifiés, vont à l’essentiel, privilégient les images aux longs textes, les schémas aux organigrammes, etc. L’idéal est de ne pas dépasser 3 ou 4 lignes, 10 mots et une seule phrase choc par slide et ne pas avoir peur du vide.

Au niveau des images, une image en fond d’écran (bien choisie) est souvent plus parlante que des mots qui marqueront moins facilement les esprits. Avoir une structure visible tout au long du powerpoint peut également aider à situer le public sur la longueur totale de la présentation et motiver son attention.

A éviter absolument: mettre tout le contenu de sa présentation car on sait tous qu’on lit plus vite que ce qu’on écoute et si tout ce que vous racontez se trouve sur vos slides, vous devenez inutile!

Ci dessous, la présentation “Death by PowerPoint” de Alexei Kapterev de RealTimeStrategy qui explique très clairement le problème des présentations actuelles et passées.

| View | Upload your own

Quelques conseils par rapport aux graphiques à insérer via conseilsmarketing.fr

- Pour les camemberts : à utiliser avec s’il y a 4 à 6 “tranches” (si nécessaire rassembler les en “Autres”) et mettre des couleurs vives très différenciées.
- Les histogrammes : à utiliser pour montrer une évolution entre plusieurs valeurs
- Les barres horizontales : à utiliser pour comparer des quantités
- Les lignes : pour montrer une évolution et une tendance

Une autre chose indispensable pour toute présentation publique est la mise à disposition de sa présentation sur internet. Pour ce faire, des services tels que Slideshare, prezentit, scribd et autres permettent de rendre accessible votre présentation sur votre site/blog. Si possible, rajouter un document pdf avec un résumé textuel de votre présentation (que ce soit une table des matières ou un résumé en plusieurs paragraphes) pour aider les participants à corriger leurs notes par après (et ainsi éviter une mauvaise interpretation qui pourrait nuire à la communication de la société).

Si vous voulez plus de conseils et astuces sur comment créer le powerpoint parfait, rdv sur le site de Garrey Renolds.

Dans le monde impitoyable de la publicité, il y a des challenges, des projets sur lesquels il semble impossible d’aboutir et pourtant, avec quelques idées dans son sac, il y a toujours moyen de surprendre les gens. Pour illustrer ce concept, une chaine de américaine a organisé un mini concours et à mis à l’épreuve deux agences de pub. Le but était simple: “Comment faire venir les touristes à Bagdad dans la conjoncture actuelle”. Un défi que vous pouvez voir ci-dessous :

Les résultats sont surprenants et même si j’ai ma préférence pour la première qui me semble plus crédible si on lançait réellement la campagne. Merci au marketing viral et aux buzz, les publicitaires des années 2000 semblent un peu décomplexée et osent plus de choses qu’auparavant (probablement parce qu’ils ont plus de libertés), prônant que sur le net, personne n’est obligé de regarder ces vidéos. Ce genre de concours montre que même pour des sujets aussi surprenant que le tourisme en Iraq (qui paraît à première vue très improbable), il reste possible de tirer profit de la situation et encourager la consommation de cette destination.

via

Bonne nouvelle pour tous les blogueurs et journaux en ligne, Feedburner, la célèbre société qui gère et comptabilise les flux rss sur la pluparts des blogs, lance AdSense for Feeds. Pour l’instant, les tests sont limités à certains éditeurs pour mesurer le potentiel et gérer les fonctionnalités à proposer aux annonceurs qui choisiront ce canal.

Ca fait très longtemps que ce genre de service est à l’étude mais le marché n’était pas prêt. Est ce que les abonnés sont prêts à recevoir des pubs dans leurs flux ? Sous quelles formes, cliqueront ils dessus ou s’abonneront ils tout simplement au flux classique non spammé d’AdWords ?

Quoiqu’il en soit, voilà une nouvelle manière de monétiser son blog car il n’est pas rare qu’un blog ne soit lu que par l’intermédiaire d’un lecteur de flux rss. Voilà qui devrait donc ravir les blogs monétisés par la pub et les annonceurs qui auront un canal de plus pour communiquer sur leurs produits.

via

Il y a un mois, Keytrade Bank lançait une campagne « members get members » en collaboration avec Emakina. Le viral était au cœur de cette campagne avec une récompense de 20 euros pour les deux personnes concernées (20 euros pour le client, 20 euros pour le nouvel inscrit). Le concept est déjà connu (Base l’utilise régulièrement) mais l’originalité est que cette fois, il n’y a eu aucune communication offline, juste 2 mails envoyés à tous les titulaires de comptes Keytrade. En un mois, plus de 6.500 personnes ont été invitées par 1.650 clients de Keytrade Bank à ouvrir un compte. Le retour est impressionnant : 700 clients en 4 semaines ce qui fait un taux de conversion de 10%. Une stratégie payante pour Keytrade qui montre bien qu’il ne faut pas spécialement un budget énorme pour acquérir de nouveaux clients.

via digimedia

On connait tous les placements produits, ces marques qui signent des contrats avec des films ou des séries de façon à mettre en avant leur dernier modèle en vue (les James Bond restant un must pour ce genre de pratique). En général, les produits sont mis en avant “discrètement”, font partie de l’histoire et on s’en souvient plus ou moins bien en fonction du cadrage.

Pour cette publicité ci (il s’agit de la bande annonce de Jumper, un thriller futuriste mettant en scène la téléportation), on entre dans une nouvelle ère de la publicité. Ici, il ne s’agit pas un simple placement produit mais bien une intégration d’une publicité dans la bande annonce, rien que ça!

Cette publicité réalisée pour l’occasion avec les acteurs de la série, un green screen et une virtuosité graphique assez impressionante à tous les ingrédients pour mettre en HP (la marque qui fait la pub) et Serena Williams qui présente ses différents projets.

Un élément qui peut paraître surprenant de premier abord est que HP n’est pas partenaire du film et que donc leurs produits ne sont pas mis en avant dans le film. On entre donc dans une ère où publicité produit et divertissement deviennent indisociable. On peut déjà imaginer les séries dans lesquelles les acteurs principaux regardent la tv et vantent les produits sans se cacher au sein de la série etc. Bref, the Truman Show n’est plus très loin.

La question réside maintenant dans les moyens que vont mettre en oeuvre les publicitaires pour garder l’attention des téléspectateurs au maximum. Il est clair qu’on est plus réceptif à une publicité intégrée dans un trailer, une série ou un film qu’à une publicité parmis tant d’autres noyée dans la masse d’une pause TV. Bref, la publicité n’a pas fini de nous surprendre et ce sera pour le plus grand plaisir des annonceurs toujours friands de cerveaux “disponibles”…

Le risque est évidement de dénaturer les séries et films vers des productions ayant pour seul but de placer de produits mais le futur nous en dira plus.

via Gizmodo

Yahoo est en train de tester un nouveau système de publicité qui serait directement intégré dans les pdf. Après avoir inventé la bannière publicitaire et le lien sponsorisé (via le rachat d’Overture), voilà qu’ils se lancent sur le terrain encore non exploité du pdf.

Ce nouveau système baptisé « Ads for Adobe PDF Powered by Yahoo » a pour but de rentabiliser les pdf souvent utilisé par les journaux et autres magazines. Les éditeurs traditionnels proposent souvent (contre un prix modique) une version complète du journal papier en pdf. Malheureusement et au vu du nombre de sites d’informations non payants, les format pdf ont du mal à imposer leur valeur ajoutée. Une solution de marketing interactif pour pdf serait donc une alternative pour rendre ce contenu supplémentaire gratuit. Ces pub seront intégrées un peu à la manière des adwords de google dans une bannière verticale ce qui permettrait de ne pas empiéter sur le contenu en lui même.

C’est donc une bonne nouvelle pour les éditeurs dit "classiques" car cela leurs donne une nouvelle source de revenu qui permettra très probablement d’offrir aux lecteurs les informations réservées tout en se rémunérant via la pub.