Début du mois, c’était le Superbowl (entendez l’évènement sportif le plus incontournable et le plus cher en terme de publicité aux USA). Etant donné qu’une publicité est facturée 3 millions de dollars pour 30 secondes (et oui rien que ça), vous pouvez vous imaginer que les créatifs s’en donnent à coeur joie pour faire des pubs originales. Vous pouvez retrouver le lot complet ici mais j’ai particulièrement apprécié cette publicité Fed-Ex avec ses pigeons géants.
Les parenthèses sont faites pour exister et la situation actuelle en Belgique est assez exceptionnelle que pour en parler sur ce blog. Le “gouvernement” belge, on en parle à l’étranger, la situation est bien souvent incomprise, les négociations sont longues, trop longues, la lassitude s’installe un peu partout et on se demande si on aura un gouvernement pour Noël. Pourtant, en 2005, François Pirette (humoriste belge) décrivait la situation telle qu’elle se passe actuellement. Ce sketch prend aujourd’hui tout son sens et on pourrait presque voir en lui un visionnaire (mais bon n’exagérons quand même pas). Une vidéo retrouvée dans les archives qui devient un vrai petit buzz dans notre plat pays. Cette dernière met en scène la situation de BHV (Bruxelles-Hal-Vilvorde) via une interview d’un politique belge. Encore un grand moment de télévision à mettre dans les annales.
La rumeur qui tourne autour du Gphone ou Google Phone ne serait en fait pas exacte. Google serait bien sur le point de développer une solution mobile mais pas un téléphone portable à part entière. Google a effectivement pris des contacts avec les fabricants de téléphone cellulaire mais pas dans le but de faire une copie de l’iPhone. Ici, c’est directement Microsoft qui est visé avec son système d’exploitation Windows Mobile puisque Google serait en fait en train de développer un système d’exploitation basé sur linux pour les téléphones portables.
Google distribuerait gratuitement son système d’exploitation aux fabricants et se rémunérerait grâce à la pub intégrée à l’OS. Ce système incorporerait évidemment tous les services de google (moteur de recherche, gmail, agenda, notes, …) ce qui ne ferait que renforcer sa position dominante dans le secteur des nouvelles technologies.
Selon le New York Times, Google dévoilerait le logiciel avant la fin de l’année, et commencerait à le distribuer en 2008. On peut donc se réjouir d’une telle annonce car elle offrirait une réelle alternative aux systèmes propriétaires existants tel que Windows Mobile, Palm OS ou Blackberry.
Edit: Google ne distribura pas de Gphone mais contribue à une alliance pour le développement d’un OS mobile en Open source appelé Android. Cette plateforme permettra aux developpeurs de créer des applications pour les différents partenaires mobile de Androïd qui compte pour l’instant un grand nombre de compagnies.
Les bonnes pubs, ca fait plaisir, ca touche, ca fait réagir mais surtout, ca ne laisse pas indifférent. Celle-ci n’a rien de choquant, elle est même très sympathique mais provoque une réaction et marque les esprits. La créativité est reine et ca fait plaisir. Bravo Olympus !
Petite présentation powerpoint sur le buzz et l’évolution des méthodes classiques de promotion qui ont des ROI (Return On Investment) assez faibles comparé au bouche à oreille (et donc forcément comparé au marketing viral). Les buzz ont donc la cote pour l’instant cette présentation nous le prouve chiffres à l’appui.
Le buzz a la cote, tout le monde en parle, le buzz s’institutionnalise, bref, le buzz, c’est tendance! Et c’est tant mieux car les buzz sont souvent plus osés, plus créatifs et ils nous parlent plus que les publicités classiques.
La première conférence sur le marketing viral en France voit donc le jour ce 17 octobre à Paris avec Buzz the brand (à quand une initiative similaire en Belgique?) pour expliquer en long et en large les enjeux du marketing viral. Mais le buzz, c’est quoi ? Wikipedia en donne une bonne définition :
Le buzz n’utilise pas un média spécifique mais occupe tous les canaux de communication afin d’arriver à faire parler d’un objet. C’est une sorte de publicité sauvage qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur du message. Le schéma de diffusion est donc le bouche-à-oreille (voir rumeur), on parle également de marketing viral. Il s’inscrit dans une stratégie de diffusion à budgets plus modestes et dans des modes de diffusion souvent novateurs. Le buzz repose sur un principe de surprise puisque les moyens utilisés doivent être sans cesse renouvellés pour faire sensation et donc faire parler. C’est un cas très intéressant où le média est l’objet de la communication et non son moyen.
…et t l’interview de Laurent Valembert de TriBeCa qui résume en quelques mots les concepts du buzz.
Le bouche à oreille qui existe depuis des lustres combiné au web 2.0 et tous ses moyens de diffusion de contenu devient donc du marketing viral avec comme produit les buzz. Les grandes marques voient dans ce nouveau concept le moyen de stimuler la curiosité de ses clients potentiels, souvent blasés par les publicités dites classiques. L’agence Culture Buzz (initiatrice de cet évènement avec Stratégies) en a d’ailleurs fait sa spécialité et propose sur son blog tous les buzz du moment. Les agences du pub n’ont plus qu’à rivaliser d’inventivité pour nous éblouir, nous faire rire ou pleurer car le buzz, c’est maintenant ou jamais.
L’environnement fait partie intégrante de l’actualité ces derniers temps. Le réchauffement de la planète intéresse les médias donc la population (ou serait-ce l’inverse…). Les blogueurs qui sont de plus en plus considérés comme de véritables relais médiatiques sont appelés à sensibiliser leurs lecteurs le 15 octobre 2007 pour le Blog Action Day. L’objectif est simple: faire en sorte que ce jour là, tous les blogueurs postent un billet traitant de l’environnement. Le sujet est libre et permettra donc d’explorer plusieurs aspects autour de ce thème. Avec déjà 3.137 blogs inscrits à 47 jours du jour-J, on peut d’ores et déjà supposer que cette action sera un véritable succès. Une bonne initiative qui permettra de sensibiliser le public aux problèmes environnementaux actuels.
Voilà une petite vidéo réalisée avec beaucoup de courage et des milliers de post-it. Plus exactement 1000000 post it, 90000 photos et 3 semaines de boulot. Un résultat impressionnant pour un buzz ? En tous cas, ca vaut le détour !
Pour le lancement du nouveau Nokia N95, Nokia a créé un mini site très original. Tout est basé autour du fait qu’a coté de ce nouveau petit joujou, vos ordinateurs seront jaloux et… méchants. Ils ont donc illustré ça avec jealouscomputers.com, un mini site qui regroupe une série de petites vidéos amateurs illustrant la jalousie des ordinateurs. Le site à tout ce qu’il faut de social pour partager les vidéos, parcourir les témoignages sur Google maps etc.
Je trouve l’idée des ordinateurs jaloux excellente et les vidéos sont dans la même veine. Grrrrr, attention au vilain ordinateur qui va vous mordre…
Pour le lancement du nouveau 
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