On connait tous les placements produits, ces marques qui signent des contrats avec des films ou des séries de façon à mettre en avant leur dernier modèle en vue (les James Bond restant un must pour ce genre de pratique). En général, les produits sont mis en avant “discrètement”, font partie de l’histoire et on s’en souvient plus ou moins bien en fonction du cadrage.

Pour cette publicité ci (il s’agit de la bande annonce de Jumper, un thriller futuriste mettant en scène la téléportation), on entre dans une nouvelle ère de la publicité. Ici, il ne s’agit pas un simple placement produit mais bien une intégration d’une publicité dans la bande annonce, rien que ça!

Cette publicité réalisée pour l’occasion avec les acteurs de la série, un green screen et une virtuosité graphique assez impressionante à tous les ingrédients pour mettre en HP (la marque qui fait la pub) et Serena Williams qui présente ses différents projets.

Un élément qui peut paraître surprenant de premier abord est que HP n’est pas partenaire du film et que donc leurs produits ne sont pas mis en avant dans le film. On entre donc dans une ère où publicité produit et divertissement deviennent indisociable. On peut déjà imaginer les séries dans lesquelles les acteurs principaux regardent la tv et vantent les produits sans se cacher au sein de la série etc. Bref, the Truman Show n’est plus très loin.

La question réside maintenant dans les moyens que vont mettre en oeuvre les publicitaires pour garder l’attention des téléspectateurs au maximum. Il est clair qu’on est plus réceptif à une publicité intégrée dans un trailer, une série ou un film qu’à une publicité parmis tant d’autres noyée dans la masse d’une pause TV. Bref, la publicité n’a pas fini de nous surprendre et ce sera pour le plus grand plaisir des annonceurs toujours friands de cerveaux “disponibles”…

Le risque est évidement de dénaturer les séries et films vers des productions ayant pour seul but de placer de produits mais le futur nous en dira plus.

via Gizmodo

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