Le buzz a la cote, tout le monde en parle, le buzz s’institutionnalise, bref, le buzz, c’est tendance! Et c’est tant mieux car les buzz sont souvent plus osés, plus créatifs et ils nous parlent plus que les publicités classiques.

La première conférence sur le marketing viral en France voit donc le jour ce 17 octobre à Paris avec Buzz the brand (à quand une initiative similaire en Belgique?) pour expliquer en long et en large les enjeux du marketing viral. Mais le buzz, c’est quoi ? Wikipedia en donne une bonne définition :

Le buzz n’utilise pas un média spécifique mais occupe tous les canaux de communication afin d’arriver à faire parler d’un objet. C’est une sorte de publicité sauvage qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur du message. Le schéma de diffusion est donc le bouche-à-oreille (voir rumeur), on parle également de marketing viral. Il s’inscrit dans une stratégie de diffusion à budgets plus modestes et dans des modes de diffusion souvent novateurs. Le buzz repose sur un principe de surprise puisque les moyens utilisés doivent être sans cesse renouvellés pour faire sensation et donc faire parler. C’est un cas très intéressant où le média est l’objet de la communication et non son moyen.

…et t l’interview de Laurent Valembert de TriBeCa qui résume en quelques mots les concepts du buzz.


Buzzthebrand / Interview de Tribeca

Le bouche à oreille qui existe depuis des lustres combiné au web 2.0 et tous ses moyens de diffusion de contenu devient donc du marketing viral avec comme produit les buzz. Les grandes marques voient dans ce nouveau concept le moyen de stimuler la curiosité de ses clients potentiels, souvent blasés par les publicités dites classiques. L’agence Culture Buzz (initiatrice de cet évènement avec Stratégies) en a d’ailleurs fait sa spécialité et propose sur son blog tous les buzz du moment. Les agences du pub n’ont plus qu’à rivaliser d’inventivité pour nous éblouir, nous faire rire ou pleurer car le buzz, c’est maintenant ou jamais.

Tags: , ,