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Selon Wikipedia, « Le marketing est une discipline qui cherche à déterminer les offres de biens et services en fonction des attitudes des consommateurs et à favoriser leur commercialisation. Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s’adapter aux publics auxquels elle s’intéresse, et pour utiliser, voire susciter, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs.»

On est donc bien d’accord que le marketing a pour but ultime de promouvoir un bien ou un service. La question qui se pose est donc la suivante : quel moyen sera mis en œuvre pour favoriser sa consommation ? A cette question, les marketeers trouvent des réponses de plus en plus originales ce qui n’est pas pour me déplaire. Et de fait, quand une marque de chocolat fait de la publicité mangeable, ça attire tout de suite l’attention…et même plus.

La marque de chocolatier Thorntons à donc décidé de jouer avec son public en lui proposant un encart publicitaire géant de 390 kg à déguster sans modération dans les rues londonniènes. Et oui, vous avez bien compris, la marque a donc misé sur l’évènement et l’originalité de l’opération. Succès garantit puisque toute la presse s’est emparée de l’histoire tandis que les passants ont pu goûter au plaisir de ce fameux chocolat.

Très bonne idée car en plus de proposer un évènement médiatique, la marque a permit à tout le monde de goûter ses préparations (il ne leur aura fallu que 3h pour en venir à bout). Bref, le genre d’évènement qui laisse penser qu’il y a encore pleins de bonnes idées dans ce monde, on espère que ce genre d’actions va se développer à l’avenir car c’est quand même plus agréable de se voir proposer un bout de chocolat au coins de la rue que de la publicité toutes les 10 min à la radio…non?

Source : BlastBlog & BBC