birdiz

Quel est la finalité de la publicité ? Innover afin d’étonner son public, le surprendre, le toucher, le choquer, bref, provoquer une réaction qui agira sur sa mémoire afin que plus tard, la marque soit retenue et entraine un achat. C’est en ces termes qu’on peut définir ce qu’est la publicité. Ce qui m’intéresse plus particulièrement dans la publicité est non pas sa valeur mercantile mais plutôt son coté créatif. En effet, les publicitaires feront tout pour que leur produit sorte du lot et tous les jours, de nouvelles formes de publicité voient le jour. Il y a bien entendu les médias traditionnels tels que la presse, la radio ou la télévision mais de plus en plus, internet devient une alternative obligatoire pour toute grande marque qui se respecte.

Et quand je parle d’internet, je ne parle pas seulement d’actions destinées au web directement tels que les bannières flash, les adwords, ou autres carrés vidéos. A ces supports dis « classiques » de la toile, on peut maintenant y ajouter, les micro-sites (ex : rentawife pour DVD Post) qui ont pour but d’éveiller la curiosité pendant un laps de temps déterminé, et les buzz (mais c’est plus vague étant donné que toute une série d’éléments peut être considéré comme un buzz, (simple vidéo, micro site, action combinée de off & online marketing, etc.).

De ce coté, il était indispensable de parler du groupe Nine Inch Nails qui a réussi à jouer subtilement entre indices offline via des messages cachés sur des t-shirts qui renvoyaient (si on cherchait bien) à des mico-sites interconnectés et qui formaient un univers renvoyant à l’album qui allait sortir (avril 2007), bref, un coup de maître qui a eu pour effet d’attiser l’attention des fans et des moins fan qui pour l’occasion étaient interpellé par cette action. Tout le monde en avait entendu parler et quand on entend parler de quelque chose, que fait-on ? On veut tester, voir, entendre, acheter et bingo, l’effet recherché est atteint (mais bon je m’égare).

Tout ça pour dire qu’internet regorge d’opportunités si on veut promouvoir un produit, il ne faut plus dépenser des milliers d’euro (un minimum pour la production) mais plutôt concentrer les moyens sur la créativité. Le reste se fera tout seul grâce à la ténacité des internautes (principalement en B2C évidemment).

La différence entre hier est aujourd’hui est qu’on peut être créatif offline (telle la vidéo ci-dessus) et prolonger l’action en filmant cette même campagne. Le but est donc qu’on a deux pubs pour le prix d’une avec une visibilité exponentielle grâce à Internet. Pour conclure, je dirai simplement que si vous avez organisez une publicité offline originale, n’hésitez pas à la filmer et faire prolonger la magie ;-)

Microsoft n’accepte donc pas sa défaite dans sa course pour le rachat de Double Click par Google. En effet, ils disent que ça met en péril les lois de la concurrence et qu’il devient dangereux de laisser tant de données privées aux mains d’une seule société.

Je trouve qu’ils sont plutôt culotté étant donné que ils ont eux même été (et sont toujours à l’heure actuelle) en position de quasi monopole avec leur systèmes d’exploitation et leur suite bureautique Office (pour ne pas la citer). Je tenais donc à pousser un petit cri de révolte par rapport à ces propos qui, même si ils sont tout à fait légitimes dans un contexte si concurrentiel, sont quand même prétentieux de leur part. Il ne faut quand même pas oublier qu’ils ont tués Netscape dans les années 90 (et oui, avec de l’argent on tient bon et on a qu’à attendre que son concurrent soit à cours de liquidité pour l’écraser), que leur média player imposé à fait coulé beaucoup d’encre (heureusement que la commission européenne est là quand même) et que la kyrielle de software pré installé sur leurs ordinateurs sonnent pour moi comme une politique assez anti-concurrentielle. Evidemment quand elle s’applique à vous, c’est différent…évidemment !

Malheureusement pour eux, Google est plutôt habile et s’en tirera sûrement sans aucun problèmes. On peut tout de même noter que Google grandit de façon exponentielle et que la masse de données dont ils sont en possession va poser des problèmes un jour ou l’autre. Ce ne sera pas aujourd’hui ni demain mais le jour où les fournisseurs d’accès sou traiterons la gestion de leur bande passante à Google (et ça arrivera plus vite qu’on ne le pense au USA), les choses deviendront très compliquées. Le maître mot de Google « don’t be evil » aura-t-il encore tout son sens ? Affaire à suivre…

PS : de mon coté, tant que Larry & Sergey (fondateurs de Google) seront aux commandes, je ne me fait pas trop de soucis quand à leurs bonnes intentions ;-)

Source : Mercury News

Ca fait une éternité que je voulais parler de Second life et j’y reviendrai sûrement plus en détails dans un billet futur mais la lecture de cet article me paraissant assez juste, je tenais à le partager avec vous.

Sur ces propos, je soulignerai juste que comme il est si bien expliqué dans cet article, ce qu’il y a de plus intéressant pour les marques dans second life, ce n’est pas d’être présent mais bien de faire savoir qu’elles sont implantées à l’intérieur de ce monde. Tout l’intérêt est réside donc dans le buzz qui sera lié à cette annonce et qui sera relayée abondamment par les médias traditionnels. La présence virtuelle d’une société n’a quant à elle pas encore été prouvé économiquement (à quand un organisme de statistique dans second life mais bon, je reste assez fervant de toutes ces sociétés qui veulent absolument avoir leur île ou leur magasin dédié. Et puis, c’est toujours marrant de voir un ambassade (la Suède a ouvert son amabassade virtuelle dans Seconc Life il y a quelques mois d’ici) s’implanter dans un vaste projet commercial tel que SL.

A lire : Digimedia

Selon Wikipedia, « Le marketing est une discipline qui cherche à déterminer les offres de biens et services en fonction des attitudes des consommateurs et à favoriser leur commercialisation. Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s’adapter aux publics auxquels elle s’intéresse, et pour utiliser, voire susciter, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs.»

On est donc bien d’accord que le marketing a pour but ultime de promouvoir un bien ou un service. La question qui se pose est donc la suivante : quel moyen sera mis en œuvre pour favoriser sa consommation ? A cette question, les marketeers trouvent des réponses de plus en plus originales ce qui n’est pas pour me déplaire. Et de fait, quand une marque de chocolat fait de la publicité mangeable, ça attire tout de suite l’attention…et même plus.

La marque de chocolatier Thorntons à donc décidé de jouer avec son public en lui proposant un encart publicitaire géant de 390 kg à déguster sans modération dans les rues londonniènes. Et oui, vous avez bien compris, la marque a donc misé sur l’évènement et l’originalité de l’opération. Succès garantit puisque toute la presse s’est emparée de l’histoire tandis que les passants ont pu goûter au plaisir de ce fameux chocolat.

Très bonne idée car en plus de proposer un évènement médiatique, la marque a permit à tout le monde de goûter ses préparations (il ne leur aura fallu que 3h pour en venir à bout). Bref, le genre d’évènement qui laisse penser qu’il y a encore pleins de bonnes idées dans ce monde, on espère que ce genre d’actions va se développer à l’avenir car c’est quand même plus agréable de se voir proposer un bout de chocolat au coins de la rue que de la publicité toutes les 10 min à la radio…non?

Source : BlastBlog & BBC

Jusqu’à présent et sur la plupart des sites professionnels, il y a une carte, un plan d’accès, des indications, etc. Mais à l’heure du web 2.0, il était temps de dynamiser tout ça pour rendre ces carte cliquables, zoomables à souhait et pourquoi pas navigables directement sur le site en question.

Google avant lancé il y a déjà quelque temps Google Earth suivi de Google Maps permettant de parcourir le globe avec une qualité assez impressionnante et qui s’est vu depuis lors agrémenté de toute une série d’améliorations. La dernière en date est plutôt intéressante vu qu’elle permet d’ajouter en quelques clics tout ce qu’on veut sur sa carte. Que ce soit l’adresse de sa maison, de sa société ou du voyage du tour du monde qu’on vient de faire. Tout devient possible et ce sans aucune connaissance de programmation. Bref, le monde de la cartographie sur Internet n’a qu’à bien se tenir !

Vous l’aurez compris, l’arrivée de ce genre de service ouvre grand la voie de la personnalisation et on n’ose même pas imaginer les possibilités qui y seront liées. Un exemple : disons que vous êtes une société qui participe à un grand nombre de foires tout au long de l’année et ce aux quatre coins du monde. Plus rien n’empêche d’ajouter un petit drapeau à chaque foire avec la photo de votre stand, de la personne qui sera présente, un descriptif de la foire etc. Ou alors, vous localisez votre magasin et vous y ajouter une photo de la façade de votre magasin directement sur la carte.

En tant que grand fan de voyage, j’imagine déjà les possibilités pour réaliser son plan de voyage directement sur le site, on y ajoute les photos qu’on prend sur place, on a un itinéraire précis de ce qu’on a fait et on peut dire au revoir aux oublis d’itinéraire. Tout est là! Comme petit exemple, j’ai pris la Place Saint Lambert à Liège que j’ai entouré d’une forme rouge.

Pas besoin de commentaire sur cette vidéo sinon que c’est beau et impressionant. De l’art numérique époustouflant. Just play & see!

Ce n’est pas une nouvelle vidéo mais c’est en faisant un peu le tri dans mes favoris que je suis retombé dessus. Petite vidéo qui explique un peu le devenir de la machine Google, ce qu’elle entraine et tout l’empire qui tourne autour. Alors doit on s’inquiéter? Etant un fan de Google et de la philosophie qui les anime, je n’ai pas trop peur pour l’instant mais il est vrai que dans 20 ans et s’il y a changement de direction, ça pourrait changer la donne. Mais comme on dit, qui vivra verra.

C’est par hasard que je suis tombé sur cette petite présentation made in usa et elle me paraissait assez intéressante que pour la partager avec vous. Pour faire court, il est communément accepté à l’heure actuelle que l’internet statique est bien mort. Le temps où on était face à un contenu imposé sans possibilité de réaction est définitivement résolu. L’interactivité a pris le pas et nous n’en sommes encore qu’au début. La présentation parlera d’elle même. Hope you’ll enjoy it!

Vidéo via Damien

En deux mots, je dirais : « Excellente Initiative ! ». En effet, le fait de blogger n’est pas toujours pris au sérieux par bon nombre de gens. Ils se disent, oui, mon fils ou ma fille tient un blog mais qu’y a-t-il dessus ? Pas la moindre idée. Tout le monde publie à tout va en pensant que l’unique cible de leur blog, c’est leurs amis. C’est vrai que dans la plupart des cas, le blog photo ou celui qui raconte les potins d’école n’intéressera que ceux concernés mais il y a les autres, ceux qui racontent dans les moindres détails des faits très intimes, qui racontent ce qu’ils aiment, ce qu’ils font, avec qui ils sortent, où ils vont aller ce soir, etc. Bref, Big Brother, c’est eux! Il ne faut évidemment pas devenir parano en se disant qu’on n’est plus libre et que les blogs, c’est mal. Non, les blogs, c’est bien mais certaines petites têtes blondes qui sont nés entre un gsm dans les mains, msn à la maison et Internet comme unique source de recherche ne se rendent pas encore bien compte des aspects pervers de la toile. Bref, une petite vidéo de ce genre dans le paysage audio-visuel belge ne ferait pas de tort (même si elle risquerait de diaboliser Internet et les blogs aux yeux de bon nombre de parents) car elle aurait au moins le mérite de conscientiser les gens sur les risques qui y sont liés. Voilà, c’était mon petit moment citoyen.

Mais vous en conviendrez, les blogs ce n’est pas uniquement ça, c’est également une tonne de néo-journalistes talentueux et de citoyens actifs qui donnent des avis tranchés avec un vrai message, pas de langue de bois, des réactions à chaud sans censure, du partage d’informations et d’avis qui ont pour but d’augmenter la réactivité et l’engagement des internautes par rapport à une multitudes de sujets divers et variés.

Pour promouvoir sa Nseries, Nokia lance un nouveau blog qui s’articule autour de plusieurs thèmes savamment illustrés par des vidéos et autres commentaires audios. On y voit des interviews d’acteurs importants de la blogosphère belge ainsi que des professionnels de l’Internet. Belle initiative de la part du célèbre fabricant de gsm qui met l’accent sur la convergence des différents supports et de ce que demain nous réserve en matière de technologie mobile.

http://www.nsights.be/