birdiz

Ca se passe de commentaires non

Le marketing a évolué de manière considérable depuis sa création jusqu’à aujourd’hui. Voici une vidéo qui illustre de manière très parlante comment ces changements sont apparus et les conséquences qui en découlent.

Voici une petite vidéo ou Seth Godin (gourou du marketing) explique la technique de l’entonnoir renversé. Cette technique consiste à utiliser vos meilleurs clients comme des portes-voix. Car si vos meilleurs clients sont contents du services ou du produit que vous proposez, ils se chargeront de diffuser le message et encourageront leur cercle d’amis à utiliser ce service ou produit. L’importance accordée au client et au moyen de communication qu’il peut devenir est donc primordial.

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Superbe présentation qui explique en quelques slides la façon dont la publicité à évolué pour laisser place à un marketing plus évolué et qui met le client au centre de toutes les préoccupations, le consommateur n’est plus passif mais bien acteur et en plein contrôle de ses moyens.

Traditional methods (focus group, interviews, surveys, usability testing) versus Emerging Methods (Myspace, Facebook, Twitter, YouTube, del.ico.us, etc.)

“Content is the new currency”

“We don’t ask consumers what they want. They don’t know. Instead we apply our brain power to what they need, and will want, then make sure we’re there, ready.”

Akio Morita (Co-Founder of Sony Corporation)

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Petite présentation simple et claire sur ce que représentent les médias sociaux à l’heure actuelle et l’impact qu’ils ont réellement sur les consomateurs. Les marques ont donc tout intérêt à faire très attention aux médias sociaux car ce sont eux qui sont aux commandes.

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Ce blog était une chouette aventure et m’a permis de rencontrer pas mal de monde mais par manque de temps, je fais une pause dans la mise à jour de ce blog. Je n´arrête pas pour autant de bloguer puisque je remplacerai le flux rss actuel avec mon micro-blog tumblr pour continuer à partager quelques découvertes. L´été portera conseil sur l’avenir de ce blog sous sa forme actuelle ou sur un passage définitif sous tumblr qui permet le scrap blogging (peut être plus adapté à mon envie actuelle). Jusqu´au rétablissement (ou à la suppression de ce blog), je vous souhaite à tous un été rempli d’air frais, de buzz, de festivals, de musique, barbecues et voyages en tout genre.

Je viens de tomber sur un article intéressant de Rohit Bhargava (Vice président 360° Digital Influence chez Ogilvy PR) qui expose sous forme de slide 25 façons de bloguer. C’est instructif et ça montre les multiples approches que peut avoir un blogueur, le potentiel du blog en fonction des objectifs (private, video, list, repost, live, etc.) et les niveaux de difficulté liés aux styles de blogging.

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Nouvelle campagne UK pour Oxfam avec une animation qui illustre très bien leurs valeurs.

Avec un slogan pareil “Volkswagen truck – For every kind of load” (les camions Volkswagen, pour toute les sortes de chargement), le célèbre constructeur allemand intègre ses camions dans la vie de tous les jours en illustrant intelligemment les différentes possibilités de cargaisons. Une excellente idée qui pourrait découler de ce genre de campagne serait de s’allier avec une marque pour distribuer réellement ce genre de produit customisé vw dans le cadre d’une opération de co-branding. C’est tout simple mais il fallait y penser. Un beau travail réalisé par l’agence Almap BBDO (Sà£o Paulo, Brésil).

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C´est en parcourant Wow effect qu´il m´est paru intéressant de parler des présentations powerpoint. Vous savez, l´outil indispensable à toute présentation en public… Même si certaines présentations sont bien réalisées, il faut avouer que bon nombre d´entre elles sont trop chargées, ont trop de contenu textuel et des puces qui feraient fuir les plus courageux.

Les powerpoints d´aujourd´hui ne sont pas les même que ceux des années 90, ils ont évolués, ils se sont simplifiés, vont à l´essentiel, privilégient les images aux longs textes, les schémas aux organigrammes, etc. L´idéal est de ne pas dépasser 3 ou 4 lignes, 10 mots et une seule phrase choc par slide et ne pas avoir peur du vide.

Au niveau des images, une image en fond d´écran (bien choisie) est souvent plus parlante que des mots qui marqueront moins facilement les esprits. Avoir une structure visible tout au long du powerpoint peut également aider à situer le public sur la longueur totale de la présentation et motiver son attention.

A éviter absolument: mettre tout le contenu de sa présentation car on sait tous qu´on lit plus vite que ce qu´on écoute et si tout ce que vous racontez se trouve sur vos slides, vous devenez inutile!

Ci dessous, la présentation « Death by PowerPoint » de Alexei Kapterev de RealTimeStrategy qui explique très clairement le problème des présentations actuelles et passées.

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Quelques conseils par rapport aux graphiques à insérer via conseilsmarketing.fr

– Pour les camemberts : à utiliser avec s´il y a 4 à 6 « tranches » (si nécessaire rassembler les en « Autres ») et mettre des couleurs vives très différenciées.
– Les histogrammes : à utiliser pour montrer une évolution entre plusieurs valeurs
– Les barres horizontales : à utiliser pour comparer des quantités
– Les lignes : pour montrer une évolution et une tendance

Une autre chose indispensable pour toute présentation publique est la mise à disposition de sa présentation sur internet. Pour ce faire, des services tels que Slideshare, prezentit, scribd et autres permettent de rendre accessible votre présentation sur votre site/blog. Si possible, rajouter un document pdf avec un résumé textuel de votre présentation (que ce soit une table des matières ou un résumé en plusieurs paragraphes) pour aider les participants à corriger leurs notes par après (et ainsi éviter une mauvaise interpretation qui pourrait nuire à la communication de la société).

Si vous voulez plus de conseils et astuces sur comment créer le powerpoint parfait, rdv sur le site de Garrey Renolds.